把稳航向聚力扬帆嘉兴文化“新三样”加速驶向蓝海
通过AIGC技术进行翻译制作，一部由嘉兴九州文化传媒有限公司摄制的微短剧竟在中东和阿拉伯地区火了，乡村体育的故事内核，意外戳中了海外观众的共鸣点。
将硬核知识与软萌表达相糅合，一部由嘉兴籍漫画家使徒子创作的漫画作品《科学超能方法论》实现破壁传播，在东南亚地区累计阅读量超500万次，更有海外读者留言“从漫画里读懂了中国。”
一部火爆全网、由嘉兴籍作家南派三叔创作的小说《盗墓笔记》，从网文衍生为现象级大IP，跨媒介产品矩阵涵盖影视、动漫、游戏多元领域，被翻译成十几种语言输出海外。
近年来，嘉兴顺应全省经济文化发展大方向、大趋势，高度重视文化“新三样”的培育与发展，依托政策引导与产业基金、版权服务、金融产品等一系列配套措施，积极构建产业生态沃土，为企业提供从孵化、创作到国际传播的全链条支持。在此推动下，嘉兴文化“新三样”蓬勃发展，不仅涌现出一批优秀创作者和标杆企业，更推动嘉兴故事、中国故事走向世界。
好故事搭载新技术，是文化“新三样”在国际舞台上出圈的不二打法。
在国内历史科普领域，“史图馆”是当之无愧的头部账号。其代表作《中国历代疆域变化》系列视频，凭借严谨的史料与前沿的GIS技术，不仅在B站深受年轻用户喜爱，在海外平台上线万次播放，账号全平台矩阵粉丝总量超1亿，海外平台粉丝量超百万。
扎根嘉兴的“史图馆”团队还利用数字技术，还原了平湖城区从古代到现代的变迁轨迹，向海内外观众讲述“中国城市如何在传承中发展”的生动故事。
优质内容是核心竞争力，技术创新则为内容插上腾飞的翅膀。今年8月，嘉兴好好蒋话文化科技有限公司打造的革命题材短剧《归来方知山海重》上线亿次播放量的亮眼成绩。片中大量应用的AIGC技术，让历史变得可感可触，广受观众好评。
“我们负责该剧所有的虚拟场景制作，团队成功解决AI影像生成常出现的‘不连贯’‘情绪难驾驭’等行业难题，实现实拍与AI生成画面的无缝融合。”浙江大学长三角智慧绿洲创新中心未来影像实验室负责人介绍，团队目前正在制作《资治通鉴》《中国通史》两部微短剧，以人工智能赋能内容提质。
▲九州文化影视后期工作人员剪辑海外短剧
文化“新三样”国际传播方兴未艾，究竟什么样的内容能在海外受欢迎？从嘉兴本土成长起来的九州文化有发言权。企业从2023年开始布局海外短剧业务，目前已成为行业头部。
“人类都有共同的情绪，通过好的作品让外国友人感受到人类共通的情绪是最好的发展方向。”公司副总裁王为之介绍，通过对内容进行“在地化”融合，如在欧美市场增加吸血鬼、狼人等当地文化概念，能使作品更好触达海外受众。
当前，文化对外传播已从依赖海外平台升级为企业自建平台。嘉兴九州文化自主研发并推出“99 TV”“ShortMax”等海外发行平台，上架剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超9000万。这种掌握从生产到分发全产业链的模式，为企业带来了更稳固的“江湖地位”和更可持续的发展能力。
文化“新三样”产业基础不同，创作周期不一，嘉兴“因地制宜”，以网络影视尤其是微短剧为重点发力赛道，在内容创作、文化服务等领域初步形成产业集群。
长三角（嘉兴）影视·直播双创基地的建成运营是这一趋势的缩影。基地通过改造国资厂房，打造了医院、法庭等多样化拍摄场景，并构建“1+N”产业联盟，整合服道化、短剧制片、发行、投流等上下游资源，让创作与产业、文旅深度绑定，为企业发展铺路搭桥。
随着产业链各环节的协同发展，越来越多带有嘉兴元素的优质作品涌现出来。由嘉兴本土作家梅子黄时雨创作的《美好不过食光》完成影视化改编，在秀洲区新塍镇取景拍摄，融入了新塍镇特色美食、地标景点与非遗文化，该剧成功入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目。
不仅如此，产业集群的磁吸效应日益显现，一批行业重磅力量正加速汇聚。国中兴达（北京）影视文化传媒有限公司的落户便是例证。该企业主营业务包括影视投资、短视频投流业务等，曾参与投资《流浪地球》《飞驰人生》《长安的荔枝》等院线作品。对于在嘉兴的发展，企业负责人信心十足，预估项目年产值将达到五亿元。
让好平台迎接项目，决不让好项目苦等平台。产业蓝图正通过一个个实体平台加速落地。南湖视听谷一期已于今年7月正式开园，不仅设立首期规模2亿元的南湖大视听数字产业基金，提供项目孵化资金，还成立了南湖区微短剧版权服务中心，筑牢版权屏障。
同样引人注目的双溪湖短视频创作基地，则通过政企合作，共同打造短视频全产业链体系，吸引相关人才、企业集聚。这些平台正成为嘉兴数字文化产业发展的“强磁场”，为企业从孵化到壮大提供一站式支持。
截止2024年底，嘉兴大视听相关产业总营收达715.52亿元，规上企业数量突破262家，且2025年上半年规上企业营收增长12.18%，保持快速增长。今年9月，在大视听产业招商活动上，12个项目集中签约，意向金额达9.6亿元，彰显了文化市场对嘉兴的强劲信心。
文化“新三样”的蓬勃发展，更加离不开有力的政策引导和良好的生态滋养。
今年9月，《嘉兴市加快推进大视听产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》正式发布，明确到2027年，力争大视听产业规模达到千亿元，并计划构建以嘉兴市区为核心、五县（市）为支撑的“一核五极”差异化发展格局。
根据规划，南湖区、秀洲区、嘉兴经济技术开发区将聚焦视听内容创作与文化服务，打造高能级内容生产核心区。嘉善县、平湖市、海盐县、海宁市、桐乡市则依托各自产业基础，在可穿戴智能文化设备制造、算力算法平台、影视拍摄及国际传播等领域形成特色集群，构建协同互补的产业生态。
▲腾讯音乐出品的短剧在秀洲王店镇取景
《行动计划》还提出“IP全生命周期培育计划”，着力构建“政府引导、企业主推、高校协同”的创作生态。在动漫游戏这一热门领域，嘉兴将围绕古镇、潮韵、侠影等本土文化元素，打造具有鲜明辨识度的原创动漫IP矩阵；同时依托电竞基地，积极拓展电竞赛事运营、数字内容制作等新业态，让“嘉兴故事”以更年轻的方式传播。
▲电竞界“英雄大会”在桐乡濮院古镇举办
在文化产业生态中，版权是最核心的资产。面对行业中普遍存在的盗版难题，嘉兴近年来持续开展“昆仑”“剑网”“护航”等专项治理行动，有力打击了盗版黑色产业链。未来，嘉兴还将积极探索版权保护新路径，构建“AI智能比对+全流程数字化”版权交易平台，打造长三角（嘉兴）版权交易中心，为文化产业行稳致远一路护航。
嘉兴历史文化和革命文化源远流长，文脉深厚。如今，这片孕育出“两个文化”的热土，正将古镇水韵、数字浪潮与全球视野交织，让文化“新三样”在文明交流互鉴的广阔海洋中，绘制出一张崭新的航线图。
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