一颗篮球激活一座城
经过十余天的奋力比拼，“浙BA”（2025年浙江省城市篮球联赛）嘉兴预选赛圆满落幕。回望这场赛事，仿佛给嘉兴按下了“沸腾键”——
赛场内，8支球队激烈交锋、全力拼杀，最强“黑马”经开七连胜高居榜首，南湖以6胜1负紧随其后，海宁以5胜2负位列第三，海盐、平湖、嘉善、桐乡、秀洲分列四至八位；
赛场外，助威声浪激昂，共富集市上各地特色风物引人驻足，各类文旅促消费行动“燃”遍全城；
网络上，民间“梗王”迭出，各大官方账号互下“挑战书”，更有央视等的多档节目来凑趣，点赞这波“接地气的狂欢”；
当篮球从赛场跳进生活，这场狂欢早已不止于“看球”——它更像一记精准的“三分球”，稳稳命中消费市场。
全域狂欢：“浙BA”打出一记扩消费“好球”
“浙BA”赛事以席卷之势点燃浙江大地，而这场始于篮球的狂欢，不仅让球迷大呼过瘾，更是突破了赛场边界，让市场看到了以体育赛事激活经济的无限可能。
比赛还没开打，嘉兴就玩了把“脑洞大开”：南湖菱角、秀洲葡萄、海宁杨梅、嘉善黄桃、平湖西瓜、桐乡槜李、海盐橘子、经开水稻，8支队伍以城市特产为代言集结亮相，让每个主场都有了独特的记忆点，也打响了嘉兴农特产的品牌。
比赛期间，这股“特产风”刮到了赛场的每个角落：秀洲向观众赠送当地特色鲜切荷花；经开赠送好米，直呼“看球管饱，赢球更爽”；嘉善则把黄桃、葡萄等特产搬进赛场周边市集……
一场球赛把嘉兴的特色风物掰开揉碎了，变成看得见、摸得着的模样，嘉兴把文旅这张名片“打”得锃亮。
一张薄薄的球票根，现在成了嘉兴人的“硬通货”。
在秀洲，一张票根可实现特定景区免票、剧场半价、餐饮折扣、商品优惠；到了经开，凭借票根，可在辖区特定商超、工厂店、餐饮店享受专属优惠，并获赠大米一袋；在海宁，拿着票根可以畅游海宁盐官潮乐之城……
从“看完就扔的废纸”变成“能省钱的宝贝”——网友笑称“这哪是看球，分明是拿着攻略在全城‘薅羊毛’”。而“薅羊毛”的背后，小票根正悄然改写了看球的定义，将其演变成席卷全域的消费狂欢。
据了解，“票根经济”串联起了全市餐饮、景区、酒店等300余家商户。截至目前，推进设置观赛第二现场60个，108场市集的1474个摊位创下131万余元销售额。
赛事一火，连带周边的“夜经济”都热起来了。
赛事衍生“嘉有共富集市”“球迷夜市”等活动，不仅为商户提供了新销路，更激活了“夜经济”。场馆周边更热闹，嘉善姚庄体育馆旁的聚火龙虾烧烤城，愣是被看球的人挤成了“网红地”，楼上楼下十多张桌子、三个包厢全满，客流比平时多了四成；南湖区凤桥镇的王祥里大食堂同样繁忙，接待量涨了三成，灶台的烟火气直飘到球场边。
这份热闹不只圈住本地客，更引来了跨省的“远方朋友”。江苏盛泽、上海金山等地的球迷专程前来观赛，看完顺便逛吃买，硬生生把“区域赛”打成了“跨省消费派对”。
火爆背后：嘉兴早备好了“底气”与“巧思”
这波“篮球经济”的爆火，绝非偶然——就像球员的精准传球，背后既有球员本身的独特禀赋，也有日复一日的训练积淀，更离不开各方一次次默契的“战术配合”。
从“血脉认同”到文化共生，体育基因“藏不住了”。
嘉兴人对篮球的爱，是刻在骨子里的。嘉善县天凝镇洪溪村早在近半个世纪前，就凭借出众的篮球队伍以及因篮球而生的“辣妈宝贝”，名声传遍省内外。这种积淀在近年被进一步激活：嘉兴大市屡屡赛出佳绩，曾获得2019、2021年浙超联赛亚军，浙江省第17届运动会三人篮球赛亚军，省篮协杯第三名。
但真正点燃热情的，是这次赛事里的“自家元素”：赞助商是从小吃到大的“老字号”企业，得分的球员是邻村的小伙，颁奖的奖品是隔壁镇种的葡萄——把地域文化和篮球拧成一股绳，大家看的不是球，而是“为自家故事加油”，自然点燃了藏在骨子里的区域认同与自豪感，热情挡不住。
从“观众”到“主角”，全民热情“点燃了”。
“浙BA”最妙的，是把“少数人打”变成了“所有人玩”。“浙BA”与职业篮球赛最大的不同，便在于其“草根性”和“群众性”。
可以看到，赛场上，网格员、体育老师、卖酱鸭的都可以英勇上场为家乡而战；赛场外，买不到门票，市民可以前往第二现场观摩精彩赛事，呐喊助威，上不了场还可以到“家门口”的篮球场馆打一场球；网络上，老百姓发挥着天马行空的想象力，人人手持麦克风，积极造梗，花式喊话。
这里拥有“容器”，容纳普通老百姓对篮球的纯粹热爱。在这里，每个人都不是看客，而是这场狂欢的“编剧兼主演”。
从“需求潜藏”到“消费释放”，经济底盘“备好了”。
能接住这波流量，因为嘉兴的“家底”早已堆得厚实。
经济实力是最硬的“底气”。如今的嘉兴，GDP已迈上7000亿元级台阶，财政总收入突破千亿元大关，一般公共预算收入跃居全省第三；农民收入连续21年居浙江省首位，城乡居民收入比持续缩小至1.51，领跑全省；所辖县（市、区）全部跻身中国城乡统筹百佳县市40强；2024年，嘉兴人均GDP为13.53万元，人均GDP增速为5%。
而深厚的文化与美食积淀，也让消费有了“灵魂”。嘉兴自古素有“鱼米之乡”“丝绸之府”的美誉，乌镇、西塘、盐官等古镇绽放着无限魅力。这里还堪称“舌尖上的天堂”，嘉兴肉粽、文虎酱鸭等特产闻名遐迩。
从扎实稳定的经济基础，到底蕴深厚的历史文化，再到令人垂涎的地方美食，嘉兴为出圈提供了恰到好处的“素材”和“家底”。有了扎实的底盘，再配上“赛事+”的巧劲，潜藏的需求自然喷薄而出。
这场狂欢，藏着哪些“破圈启示”？
打出扩消费“好球”的背后，是体育基因的深度唤醒，更展现了全民参与释放的经济潜力，其背后的启示值得深思。
从“村BA”持续火爆，到“苏超”一鸣惊人，再来看“浙BA”家喻户晓，群众体育赛事屡屡卷出新高度，点燃了人们的体育激情。这些群众体育赛事的聪明之处在于，无论你会不会打球、踢球，所有人都有一张“入场券”，每个人都能获得一个“踮脚就能够到”的参与切口：“家门口”的趣味运球赛、投篮挑战、造梗大赛、猜球竞赛等，这些看似“非专业”的环节，恰恰消解了体育的距离感。
当普通人觉得“这事儿有我一份”，赛事就从官方“喊话”变成全民“接力”。正如嘉兴市篮协副主席、秘书长查跃东所言：“真正的体育狂欢，不在于豪华的场馆与昂贵的门票，而在于街头巷尾的欢呼、邻里乡亲的加油。让篮球真正融入生活节奏，才能培育持久生命力！”
官方账号先“自黑”，网友自然不“见外”。同处杭州湾畔的平湖与海盐，“阿平”“阿盐”喊得热络，不递战书递家书；一个挑衅“我们要喝‘西瓜汁’！”，一个直呼“这‘橘’你输定了！”，官方媒体的趣味互动，进一步提升了赛事的传播力与亲和力。
民间的“梗王争霸赛”更成了传播的“助燃剂”。秀洲人民调侃“还我机场”，南湖网友直接高喊“南波万”，海宁和海盐谁赢谁就是“海哥”，民间玩梗接连不断，也引发了传播热潮。
当官方账号敢说“大白话”、会玩“新花样”，当民间创作能被看见、被放大，赛事传播就从“我讲你听”的单向灌输，变成了“咱一起唠”的集体创作，最终让“浙BA”的故事越传越广，越传越有滋味。
以赛事为核心平台，深度整合文旅、商业、交通等多元资源，构建“赛事+文化+旅游”的复合型消费生态，方能实现“一场赛事激活全域消费”的良性循环。当篮球元素渗透进交通、住宿、餐饮等全链条，消费就不再是孤立的“花钱行为”，而是“沉浸式体验”的一部分。
这种全域联动，正在催生更多“无界融合”的消费新场景。7月18日，“一起来嘉游 盛夏缤纷夜”——2025“中国古镇看嘉兴”夏季文旅活动启动，各大景区、市集、酒店、商场和商户等携手，丰富消费场景、创新产品供给、活跃夜间氛围，吸引更多市民、游客、球迷一起来“嘉”游夜景、听夜唱、观夜舞、逛夜市、品夜读、尝夜宵。赛事经济这把“金钥匙”，正在打开更广阔的消费空间。
流量是阵风，情感才是锚。嘉兴的篮球赛事之所以能突破圈层，是因为它会说“嘉兴话”，与当地文化肌理紧密融合，因此凝聚起强大的情感共鸣和文化认同。更关键的是，长效IP的生命力在于“持续运营”而非“一次性热闹”。如何将“篮球IP”从赛事期间的流量焦点，变成贯穿全年的城市文化符号，是值得探索的议题。
嘉兴大学商学院市场营销系教师张建磊博士分析认为，“浙BA”要成“常青树”，得靠各方搭台、良性互动：各方应充分用好“浙BA”这一赛事品牌，组织方积极为观众呈现一场场精彩比赛，地方政府抓住机遇大力发展赛事经济，媒体积极宣传扩大赛事影响力，观众文明观赛，才能共同将“浙BA”打造成优秀赛事品牌。
“浙BA”的激战未完待续，还将持续半年。这场体育狂欢，早已不是简单的赛事叠加，而是给嘉兴的消费市场按下了“快进键”。我们不妨带着这份热乎气接着往前闯，让篮球跳动的节拍，和着市井的烟火气，共同奏响属于嘉兴的消费新乐章。
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